すべてのショッピング旅行には、2つの使命があります。必要な（または欲しい）ものを見つけることと、できるだけ低価格で見つけることです。 しかし、残念なことに、数億ドルのマーケティングと研究のおかげで、2番目のミッションはしばしば不可能です。 小売店は毎回、かろうじて認知できるトリックで買い物客を欺こうとします。 その結果、必要以上に多くを費やしています。
はい、パントリーを補充する場合でも、ワードローブをリフレッシュする場合でも、巧妙なプロモーションと卑劣なパッケージングの決定がたくさんあります。 しかし、魔術師の幻想のように、あなたがそれらに気づいているなら、彼らは突然働きを止めます。 ここでは、不法な攻撃から身を守る方法を学び、その過程でボートの負荷を節約します。
1音と匂いに注意する
小売業者が買い物客を買い物に誘う最も効果的な方法のいくつかは、感覚を通してです。店内に心地よい香りを吹き込むか、心地よい音楽を演奏します。 これらの要素は、気付かないうちに購入するように促すサブリミナルメッセージとして機能します。
必ずそれを理解してください：店の音や匂い、それにどのように反応しているかに注意してください。 それに気づいたら、それによって吸い込まれる可能性が低くなる可能性があります。
2正しい時間
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多くの場合、スマートショッピングはすべてタイミングが合っています。 気温が下がったときに素敵な冬のジャケットを買う代わりに、価格が下がった春にそれを買う。 来年ホリデーカードを送信することがわかっている場合は、今年のクリスマスシーズンが終了した直後にパックを受け取ります。 事前に計画すれば、半分以上のコストを節約できます。
3発売時の在庫
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製品がピークシーズンにないときに購入する必要があるのと同様に、販売時に必要になることがわかっている腐りにくい必需品も購入する必要があります。 あなたは常により多くのペーパータオルとトイレットペーパーを必要とすることを知っています、そしてペットの足の備蓄を持つことは常に便利になるでしょう、したがって店がそれらを良い価格で提供しているとき、あなたはそれを利用してより多くを購入する必要がありますそうでない場合があります。
4アンカー価格があなたを引き下がらせないでください
「アンカー価格」とは、小売業者があなたの判断を微調整するために使用する戦略であり、価格をはるかに高い価格の次に置くことで、価格をより合理的であると考えます。 たとえば、通常、ヘッドフォンセットに180ドルを支払うのはおかしいと思うかもしれませんが、2倍または3倍の価格のヘッドフォンの隣の店で販売されている場合は、合理的だと考え始めるでしょう。 あなたが店に着く前に支払うべき良い価格がいくらであるかを知ってください。そうすれば、あなたはこのアンカーによって引き下げられません。
5 消費者レポート はあなたの友達
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Consumer Reports が80年以上にわたって存在しているのには理由があります。 取り組む各製品カテゴリを徹底的に調査する非営利組織であり、その評価は信頼性があり、特定の製品にどのくらいの金額を支払うことが合理的か、利用可能なオプションの範囲を把握しようとする際の良い出発点です。
6オンラインレビューを重視しすぎない
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実際に商品を購入した買い物客がそれについて何を言っているのかを知りたいと思うかもしれませんが、買い物客は簡単に過度に肯定的なオンラインレビューを信じているというtrapに巻き込まれる可能性があります。 さまざまな理由で、オンラインレビューは4つまたは5つの星に偏っており、どの製品が実際に高品質であるかを明確に把握することが難しくなっています。 たとえば、eBayでは、すべての売り手の平均は98％であり、1つまたは複数の違いを簡単に見分けることはできません。
7焦点を絞る
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膨大な数のオプションに圧倒されるのは簡単で、オンラインショッピングは水門をさらに開いただけです。 以前は、1つか2つの店に行って、店の内容を確認するだけでした。 今、あなたの選択は無限に思えます。 そのため、見始める前に焦点を制限することが重要になります。
「利用可能なすべてのオプションを検討するだけで多くの労力がかかります。外出してそれらを見つけ、それぞれを評価するために」と、ノースウエスタン大学のケロッグ経営大学院の消費者行動研究者兼マーケティング教授であるアレクサンダー・チェルネフは Scientific American に語ります 。 「常に、あるものを別のものに譲る必要があります。ヘルスケアのより良いカバー率またはより低い価格を好みますか？車を買うとき、あなたはパフォーマンス、快適さ、または燃料効率を好みますか？」
8社会的圧力に屈しない
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ショッピングを決定する最も強力な動機付けの1つは、小売業者からではなく、友人や仲間からのものです。 ある研究では、飛行機の隣の人がスナックを買った場合、自分で何かを買う可能性が30％高くなることがわかりました。 そのロジックは他のさまざまな領域に拡張できます。他の誰かがやったからといって、購入することに触発されるかもしれません。 プレッシャーに屈しないでください！
9誰と買い物をするかに注意してください
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この社会的圧力は、買い物をする相手にまで及びます。 心配することなくクレジットカードの請求書をまとめる大金を使う友人と一緒に店に行くと、あなたは彼らの自由な支出の態度に巻き込まれる可能性があります。 多くの場合、個人ではなくグループが最終的にどのくらいの費用を使うかを決定するので、他の賢い買い物客で自分を取り囲んでいることを確認してください。
10数学をする
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プロモーション、景品、バイワンワンワンオファーは、買い物客がお金を節約していると自分自身に納得させるため、そうでなければ買わないようにするのに十分な場合があります。 このtrapに陥るのを避ける最も簡単な方法は、実際に一日の終わりに支払う金額を分類し、それが他の店のアイテムにそれ以上支払うかどうか、それが包まれていないかどうかを判断することです実際の費用以上のものを獲得している取引に集中するためのプロモーション。
11希少性に左右されない
マーケティング担当者があなたにお金を使わせる最も効果的な方法の1つは、希少性に関連する不安に取り組むことです。 「希少性は非常に重要です」とケロッグスクールのマーケティング助教授であるケリーゴールドスミスは サイエンティフィックアメリカン に語りました。 「人々は世界が何かを使い果たしていると見ているとき、研究はそれが彼らを狂気の利己的なものにしていることを示しています。 そのシャツや料理セットが本当に必要なのか、それともすぐに手に入らないかもしれないとわかったので購入したいのかどうかを自問してください。
12買い物リストを尊重する
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買い物リストは、店で何を買う必要があるかを覚えておくのに役立つだけでなく、支出を合理的な範囲内に抑える良い方法でもあります。
「食料品店への平均的な旅行を想像してみてください」とゴールドスミスは サイエンティフィックアメリカンに 語った。 「私たちは、パンとミルクを手に入れるために善意で行きます。そして、実際に必要なものについて私たちを興奮させたり、心を変えたりするための通路内のディスプレイとクーポンに襲われます。」
13オンラインショッピングリストを作成する
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同じ理由で、買い物リストはオンラインショッピングにも適しています。 店のディスプレイやsがショッピングミッションの強力な注意をそらすように、バナー広告や「これを買った顧客も買った…」というメッセージがあれば、他の方法では買えないものでカートをいっぱいにすることができます。 それに屈しないでください。 リストに固執する。
14時は金なり
お金を節約することは重要ですが、コストを抑えるための努力においては、時間にも多くの価値があるという事実を見落とさないでください（一部の人はもっと価値があると言うかもしれません）。 そのため、節約の計算には必要な時間を必ず含めてください。
あなたの家から1時間のアウトレットでキラーセールがあるかもしれませんが、実際に旅行に価値をもたらすために2時間の往復とガスを費やすことで十分な節約を得られますか？ 時には答えはイエスかもしれません。 しかし、通常は自宅に近い価格で購入する方が理にかなっています。
15エクスプレスは常にベストとは限らない
時間の節約といえば、エクスプレスチェックアウトレーンは、通常は信頼できる時間の節約になります。 しかし、多くの人が10個未満のアイテムで並んでいる場合、大量購入を行っているカップルの人よりも長くかかる可能性があります。
数学研究者のダン・メイヤーは、各個人が「こんにちは、支払い、さよならを言って車線を空ける」には一定の時間を要するため（1人あたり平均41秒、各アイテムで3秒）、購入するアイテムの数よりも、チェックアウトにかかる時間に影響を与える可能性が高いのは人数です。
16キャッシャーを助ける
また、物事を進める手助けをすることで、店での時間を短縮できます。 行列待ちサービスSame Ole Line Dudesの創設者であるRobert Samuelは、買い物客がチェックアウトプロセスを自分でスピードアップできるいくつかの方法を New York Timesに 提案しました。 服を買うときにハンガーを外します。 また、エクスプレスラインに「バディシステムを使用する」ことを検討してください。パートナーまたは友人の間でアイテムを分割して、エクスプレス制限を超えないようにしてください。
17長期的に考える
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支出を抑え続けるための最良の方法の1つは、全体像を考えることです。 おそらく必要のないものを購入したいという誘惑を感じたら、立ち止まって、長期的な目標と価値を検討してください。 心理学者であるテキサスA&M大学のブランドン・シュメイチェルとミネソタ大学のキャスリーン・フォースによる一連の研究は、これらの長期的な優先事項を書き留めることで、人々がこの種の誘惑に直面したり、疲れを感じたりしたときに、より多くの自制心を持つようになることを発見しました。
18実践に焦点を当てる
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最も衝動的な買い物の決定のいくつかは、すぐに満足したいという欲求に巻き込まれたときに起こります。 「レジの近くで販売されているチョコレートバーをどのように体験して楽しむかを考えると、屈する可能性が高くなります」とチェルネフは サイエンティフィック・アメリカンに 語った。 代わりに、厳密に実用的な考え方で買い物にアプローチする方が良いでしょう。まさにあなたが必要とするものとそれが何の目的なのかです。
19オンライン配送のコストを削減
注意しないと、配送料は最終請求書に多額の費用を追加する可能性があります。 これらを回避するいくつかのスマートな方法があります。 一部の店舗では、特定の金額を超える金額を支払うか、直接家ではなく店舗の1つに配達する場合に無料配達を提供しています。 必ずオンラインで店舗名と「無料配送クーポンコード」を検索してください。これがどれほど頻繁に機能するかに驚くでしょう。 または、送料無料を提供するショップを探してください。これは、より一般的になりつつあります。
20深呼吸する
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真剣に。 多くの無責任な買い物の決定は、買い物客が購入をしなければならない、または後悔するという感覚で乗り越えられる興奮や不安の通過する瞬間に行われます。 これらの感情は多くの場合、ほんの数回の深呼吸で視野に入れることができ、頭をクリアにして、購入する必要があると確信しているものが本当に必要かどうかについて合理的に考えることができます。
21忠誠心の活用
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お気に入りの店のロイヤルティプログラムに参加してください。このプログラムは、あらゆる種類の割引、取引、特別なオファーを提供し、時折のマーケティングメールに我慢する価値があります。 しかし、すべてに参加する必要はありません。これらの利点は色域を実行する可能性があるため、どのプログラムが最高のプログラムを提供するかについて調査する必要があります。
22しかし、それに縛られるな
ロイヤルティプログラムに参加することには利点がありますが、トンネルビジョンを提供し、お気に入りのブランドの競合他社から得られる売上やオファーに目を向けないという点に忠実であることは望ましくありません。 他の店舗が提供しているものに目を光らせ、ポイントを逃すことを意味する場合でも、買い物をすることを恐れないでください。
23中古品を購入
特に家具やアウトドア用品などの高額商品の場合、新品を購入するのはあまり意味がありません。 有名ブランドの商品を通常の価格の何分の1かで見つけることができますが、多くの場合はまだ素晴らしい状態です。
24 Google、Google、Google
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購入の引き金を引く前に、Googleで検索して、他の場所でどれくらいの額になるかを確認してください。 そこにいる間に、会社名と「クーポンコード」も検索フィールドに入力します。 何がポップアップするかわかりません。
25空腹の食料品店に行かない
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はい、昔からのアドバイスはまだ賢明です。 あなたは実際に食べることができるよりも多くを購入する可能性が高く、空腹の店にいるときにおそらく必要ない衝動的なスナックやジャンクフードの種類。 買い物の前に食べる。
