パニックは、PJペレイラの広告会社、ペレイラ&オデルのクリエイティブの心に火をつけました。 スカイプ、レゴ、コロナ、フィアット、チーズケーキファクトリー、スクラブル、リーボックのメディアキャンペーンで成功した同じ頭脳は、今や自分たちが空砲を発しているのを発見しました。 彼らはインテルと東芝のために何か特別なことに取り組んでいたが、クライアントは異議を唱え続けた。 締め切りが迫っていました。 しかし、既存の広告を改良する代わりに、ペレイラはチームに殺すように言いました。
「その驚くべきアイデアを生み出したのと同じ場所が、さらに驚くべきアイデアを生み出すことができることを知って安心しなければなりません」と彼は言います。 古くなった素材から解放されたチームは、毎日異なる目で目覚める男性に関するビデオシリーズ The Beauty Inside を開発しました。 ファンが主役になったことで大ヒットし、今年の夏には広告業界のカンヌで開催されたオスカーの3つの大賞を受賞しました。 ペレイラのリードをたどり、単に十分に良いアイデアに落ち着かない方法を以下に示します。
1明白なものを削除する
ペレイラには、ほとんど不可能な基準があります。彼は、これまで誰も持っていなかったアイデアを考え出します。 「あなたはその苦痛を乗り越え、10、20、100、200のアイデアを書く必要があります。それから、「さて、それはたぶん私が邪魔をしなければならなかったすべてのくだらないことです。」と言うことができます。真に独創的である唯一の方法だと彼は言います。 「あなたが枯渇したと感じるとき、それはあなたが実際に準備ができているときです。」
2 Stupidを聴く
最近のプロジェクトに対する彼のチームのアイデアをすべて拒否した後、ペレイラは他に何かあるのかと尋ねました。 ある男は、「1つだけありますが、それは愚かだと思いました」と言いました。 そのとき、ペレイラは興奮しました。最高のアイデアがときどき夢中になってしまうからです。 実際、これは勝者であることが判明しました。 （彼はまだそれを明らかにすることができません。）「あなたが愚かであると思うものを言うために、あなたのチーム内の安全感が必要です」と彼は言います。
3ヘッドスペースを広げる
Pereira&O'Dellには少なくとも10か国の従業員がいますが、それは偶然ではありません。ブラジル生まれのPereiraは、多様なグループが多様なアイデアをもたらすと考えています。 「誰かの創造的な箱は、通常、彼らの人生です」と彼は言います。「ある箱の内側にあるものは、別の箱の外側にあります。」 ボックスを拡張するには、お読みください。 ペレイラは、西アフリカの神話を研究するのが好きです。
4グーフオフ
「創造的なソリューションを探しているとき、長い間深く考えることが重要です」と彼は言います。 「しかし、数時間放置することも同様に重要です。」 それで彼は1日2時間カンフーを練習します。 （彼は黒帯を持っています。）それは精神的に消耗します-ドリフトし、あなたは顔を蹴られます-そして彼はしばしばすぐに彼の最高のアイデアを持っています。 「あなたの脳はそれを壊す必要があるので、あなたは新鮮な仕事に戻ることができます」と彼は言います。
5次のアイデアを信じて
クライアントのためにピッチを集めるために、ペレイラはチームに「明日までに20のアイデア。私は1つを選ぶかもしれない」と挑戦しました。 挑戦は4日間続きました。残酷です。しかし、彼は重要な点を指摘していました。あなたのアイデアに執着しないでください。 「創造的なプロセスには量と量が必要です」と彼は言います。 「思いついたことのほとんどは恐ろしいことです。それはプロセスの一部です。」
6即興
ペレイラは、チェスのチャンピオン、ジョシュ・ウェイツキンによるThe Art of Learningを読んでいます。 「チェスと格闘技の両方で、あなたは自分の動きをかなり前もって計画します。しかし、それはあなたが対戦相手が予想通りに行動することを信頼していることを意味します」と彼は言います。 「彼が愚かな動きをするなら、彼は優位を得ることができます。」 教訓：機敏に行動し、事前計画の考え方にとらわれないでください。
