皮肉なTシャツは、着用者が実際に嫌う何かまたは誰かで飾られていることが多く、新しいトレンドではありません。 しかし、彼らは流行に敏感な文化のいたるところに存在するようになったので、多くの人は自分たちがやや使い古されていると信じています。
現在、 ジャーナルオブコンシューマーリサーチの 新しい研究は、これが今日の若い成人の間で非常に成長しているファッションステープルになっている魅力的な心理的理由のいくつかを掘り下げました。
一連の4つの実験を通じて、アリゾナ大学のEller College of Managementのマーケティングの助教授であるCaleb Warrenとコロラド州立大学のマーケティングの准教授であるGina Mohrは 、人々が皮肉なTシャツを着ることを決定しました。志を同じくする個人を引き付け、主流の文化を排除します。 たとえば、ヘビーメタルのファンがジャスティンビーバーの Tシャツを着て、皮肉なことにそれを着ていることに気付いた人に会った場合、これは目が合っていることを簡単に認識する方法を提供します。 しかし、誰かが興奮して、彼らが仲間の信者であると仮定するならば、それは先へ進むための十分な証拠を提供します。
この調査に基づくもう1つの理由は、Tシャツがステータスを示す奇妙な方法として機能することです。
研究者たちは、1億1000万ドルの純資産を持つブルーノ・マーズの例を使用して、中流階級の消費者と区別する方法としてワッフルハウスで食事をしています。 （例として、賞のショーの後に有名人がファーストフードを食べるという長い歴史を使用することもできます。）表面的には、高い地位にもかかわらず、彼らがまだ1人であることを他の人々に示す謙虚な方法のようです「一般の人々」と。 しかし、それはしばしば「正常」に見える透明な試みとして発生し、そのため多少ややこしい。
代わりに、これを最近去ったAnthony Bourdainと比較することができます。AnthonyBourdainは 、ストリートフードとさまざまな文化の人々に対する真の感謝のおかげで一部愛されました。 彼の死後、口コミで広まったビデオで、Bourdainは、風刺の色合いのないワッフルハウスを「すべてが美しく、何も傷つかない皮肉のないゾーン。人種、信条、色、または程度に関係なく、飲酒、歓迎されています。」
調査によると、人々が皮肉なTシャツを着る3番目の理由は、それがまた文化的な流用の奇妙な形であるということです。
「歴史を通して、消費者は声明を出すために製品を再流用しました」とウォーレンは言いました。 「たとえば、トラック運転手の帽子はかつては低地の製品であり、もともとは農村部の労働者によって流行しました。それ以来、若い都市の消費者によって再評価されてきました。」
しかし、あなたが年をとっているならば、我々は皮肉なティーを避けたいと思います。 結局のところ、彼らは40を超えるものは決して買わない40の物の1つです。
ダイアナ・ブリュックダイアナは、性別と人間関係、現代のデートのトレンド、健康とウェルネスについて書いている上級編集者です。